【事件营销】双十一，只有他们这样玩

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    双十一，只有他们这样玩

双11前夜，长沙市内主要街区的电子大屏上，忽然齐刷刷地换上了一个相同的画面！马上就是双11光棍节了，各处人来人往，大家被这突如其来的告白给搞懵了！大屏幕上写着——晚安，明天婚礼见！

画面上，影视明星佟大为和一个神秘型男陈泽岑一起出现，不过那个广告语有点让人捉摸不透，难不成是谁要结婚了吗？

紧接着在双11当天，电子大屏的画面又齐刷刷的换成了“带ta回家”的主题，主角仍是佟大为和神秘型男陈泽岑。扫二维码进去之后才了解到，原来这是晚安家居在双11做的一场“百万婚礼”活动。

双11期间，各个品牌都摩拳擦掌想在促销大战中占得先机，晚安家居却反其道而行，玩起了事件营销。先在全市的户外大屏上抛出一位明星大咖和帅气型男，玩起了“明天婚礼见”的悬念，让经过的路人一下子“困惑不解”，难道明天是佟大为和陈泽岑要结婚了？还是有部新剧要上映？人们还在重口味的迷局中没回过神来时，晚安家居紧接着又抛出“带ta回家”的主题，“百万婚礼”的活动招募在双11这个脱单的日子比起“剁手”更加带感。两轮画面发布过后，晚安家居策划的“百万婚礼”一下子引发了双11当天朋友圈中新的话题。

其实，在本次双11的事件营销中，晚安家居也并非一味的玩概念和博眼球。了解活动详情后，发现本次“百万婚礼”的活动其实与节点促销已经紧密绑定在一起。从11日开始到明年元旦节，凡在长沙市晚安家居门店消费满足一定金额，预备举行婚礼的新人、想举办金婚银婚等结婚纪念日婚礼的夫妻、或想补办盛大婚礼的夫妻等，均有机会被选定为“百万婚礼”的幸运儿。

晚安家居这场“百万婚礼”的策划，既紧扣了双11脱单的节点主题，又牢牢的把促销信息植入在活动里面，赚足了话题，也拉动了销售，双11这一战的差异化打得漂亮。

对了，忘记介绍一下佟大为旁边的这位型男是谁。

陈泽岑，一位名副其实的海归，毕业于著名的纽约大学，在美国生活近10年。既拥有英俊挺拔的形象和时尚前沿的眼光，也拥有丰富先进的企业管理和品牌运作经验，目前担任晚安集团品牌发言人。

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